אם גם אתם חיפשתם גרפיקאי שיעצב לכם לוגו בהתנדבות או במחיר סמלי, כנראה שאתם בחברה טובה.
הרבה מאוד אנשים לא באמת מבינים מה עושה המעצב הגרפי ולמה בכלל צריכים לשלם לו.
אז למה באמת אנחנו משוכנעים שמעצב גרפי זכאי לתשלום סמלי בלבד? כל הפרטים על הטעות הקשה שעלולה לעלות לנו ביוקר ולפגוע אנושות בעסק שלנו.

סיבה מספר 1 – אני לא באמת צריך לוגו. רק בקטנה. כמו אפל וזהו.

כבעלי עסקים, יש לנו סדר עדיפויות כזה או אחר בכל הנוגע לעסק שלנו.
משקיעים המון כספים וכוח בדברים מסוימים, ומשקיעים הרבה פחות, אם בכלל, בדברים אחרים שנראים לנו לא חשובים.

הרבה פעמים קורה שאנחנו קובעים לעצמנו את סדר העדיפויות של העסק שלנו לפי הגיון שטחי וחובבני, בלי מחשבה על התוצאות וההשלכות וללא התייעצות או הכוונה מאנשי מקצוע. טוב, כנראה שאנחנו בני אדם.
עיצוב גרפי ולוגו לעסק, אצל חלק גדול מאתנו, נמצא ממש ממש בתחתית סדר העדיפויות. סוג של: אין ברירה, חייבים את זה אז נעשה את זה חפיף וזהו.
אם נסתכל על החברות והתאגידים הגדולים, נמצא שאצלם זה בדיוק הפוך. הם משקיעים משאבים עצומים, מחקרים רבים והשקעות גדולות בכל הנושא הוויזואלי.
הם משלמים סכומים אסטרונומיים על עיצוב לוגו פשוט, על יצירת שפת מותג ועל נראות וויזואלית מרשימה שקולעת למטרה.
למה? אולי כי הם יודעים סוד שאנחנו לא יודעים?!

לפי מחקרים רבים, בני אדם מקבלים החלטות על סמך תדמית בלבד. או לכל הפחות, התדמית היא שיקול כבד ומשמעותי בקבלת ההחלטה שלהם.
בניסוי מפורסם שנערך, הניחו על המדף בסופר מוצר דגני בוקר מסוים עם עיצוב מרשים של האריזה במחיר של X דולר לאריזה. לידו, הונחה אריזה עם עיצוב פשוט ולא מושך במחיר נמוך בחצי מהאריזה המרשימה.
על המדף הודבקו פתקי ענק שהדגישו שהמוצר באותם שתי האריזות הוא אותו המוצר בדיוק מאותו היצרן. ההבדל רק באריזה.

אתם יודעים מה קרה? רוב רובם של הצרכנים קנו את המוצר עם האריזה המרשימה, למרות שעלה כפול ולמרות שהמוצר המקביל הוא אותו מוצר בדיוק.
ברוכים הבאים לעולם האנושי.
וויזואליות (נראות) משפיעה על בני האדם.

עיצוב טוב מוכר הרבה יותר. בתמונה: עיצוב מעניין ומושך לבקבוק וודקה

זו בדיוק הסיבה שלא מספיק שהעסק שלכם יהיה טוב ומקצועי, הוא גם חייב גם להיראות טוב ולשדר את התדמית שאתם רוצים שהוא ישדר. קוראים לזה מיתוג עסקי.
בשביל שזה יקרה, צריך איש מקצוע רציני, שלמד, יודע ומבין איך וויזואליות משפיעה על בני אדם.
זה כנראה הסוד שמבינים תאגידי הענק ואצלנו הוא לא כל כך מובן מאליו.

סיבה מספר 2 – זה סתם משחק עם פוטושופ. גם אחיינית שלי בת ה 12 יודעת

אחד המיתוסים הכי מוזרים הוא שעיצוב גרפי הוא לא באמת מקצוע.
מן הסתם, כולנו יצרנו פעם עיצוב גרפי בתוכנת word או powerpoint של אופיס.
אנחנו מכירים אין ספור סיפורים של מורות, תלמידות וכל מיני אנשים שעושים את זה על בסיס יומי.
אז כנראה שעיצוב גרפי הוא לא ממש התמחות. הוא סוג של משחק עם תוכנה שמי שיש לו זמן מיותר עושה את זה. אז למה לשלם על זה הרבה?

אז כדאי לדעת שזה לא באמת נכון. אמנם, לקשקש משהו בתוכנה ולקרוא לזה גרפיקה, אכן, כל אחד יכול.
אבל להיות מעצב גרפי זה בכלל לא לשחק עם תוכנה.
להיות מעצב גרפי הוא לדעת להשיג מטרות בעזרת הוויזואליות, לדעת להעביר מסרים בצורה חכמה, מינימליסטית ומשפיעה ולדעת איך להגיע לתת מודע של קהל היעד.

מעצב גרפי טוב, מן הסתם למד את זה בצורה מסודרת ומקצועית ועשה התמחות כזו או אחרת. הלימודים הם לא רק טכניים (איך להשתמש בפועל בתוכנות) אלא הם כוללים פרק נרחב של השפעת העיצוב הגרפי על בני האדם.
זה אגב, מה שאני באופן אישי מלמד במכללה. קוראים לזה לימודי "תקשורת חזותית".

זה נכון שקשקוש גרפי, כל אחד יכול לעשות. אבל ליצור עיצוב שישיג את המטרה ויעביר את המסר – זה מקצוע לכל דבר ועניין ואולי, אף יותר משמעותי מהרבה מקצועות מכובדים אחרים שאנחנו מכירים.
מעצבים גרפיים משפיעים השפעה מכרעת על סדר היום הציבורי. החל מהשפעות פוליטיות (כרזת בחירות טובה יכולה להרשים ולגרום לאנשים לשים פתק מסוים בקלפי), השפעות כלכליות (בזכות עיצובים גרפיים מוצלחים ומדויקים, קל יותר לבני אדם להשתכנע לרכוש מוצר או שירות) והשפעות של אידיאולוגיה ותוכן (אנחנו נמשך לקרוא או לצרוך תכנים שונים שמעוצבים בצורה נקיה ונכונה).

עיצוב גרפי משפיע המון על החיים של כולנו, לפעמים, גם בלי שנרגיש.
בתמונה: כרזת הבחירות למירוץ לנשיאות ארה"ב.
הכרזה מעוצבת בצורה החודרת לתת מודע ומשפיעה על הרגש הפנימי.

זו בדיוק הסיבה שאנשים, שההצלחה חשובה להם, והם מבינים את הדרך להגיע אליה, ירצו לשלם סכומים לא מבוטלים למעצבים מקצועיים.
הם מבינים שהתשלום הוא לא סתם "הוצאה" אלא זו השקעה לכל דבר ועניין. השקעה שתחזיר את עצמה ותתן לעסק את המעוף, המקום והכבוד הראוי לו על ידי נראות מקצועית ורצינית בהתאם למטרה.

סיבה מספר 3 – זה קל ומהיר. עבודה של שניה וחצי וגמרנו 

אל תתבלבלו. אנחנו רואים תוצאה. לעיתים, היא נראית לנו קטנה או פשוטה אבל היא רק תוצאה. למרבה הצער, אנחנו לא רואים ולפעמים גם כלל לא מודעים לתהליך שהמעצב עבר עם העבודה.
עיצוב גרפי הוא תהליך. תהליך ארוך שמצריך המון מחשבה, תכנון, אפשרויות שונות והרבה מאוד קשב ודיוק. התהליך עלול להיות ארוך ומייגע אפילו יותר מהעבודה בפועל. זה מתחיל משלב למידת וסקירת התחום, חשיבה על הרעיון, שרבוט כיוונים שונים, פסילה של רובם, שרבוט נוסף, השראות של מותגים דומים ותחומים חופפים, יצירת סקיצה סופית, ליטוש ודיוק.

כמובן שאחרי כל זה יש את הלקוח – בעל העסק שלא תמיד מאשר או מתחבר לתוצאה הסופית. ואז מתחילים הכל מהתחלה…
עיצוב גרפי הוא תחום קצת… איך נאמר… בוגדני. המעצב יכול ליצור עבודה מקסימה ומדויקת שבאמת תתרום לעסק אבל אם זה יתנגש עם טעמו האישי של בעל העסק, העבודה תתקע.
לכן, קחו בחשבון שלמרות שנראה לכם שהתוצאה פשוטה או קטנה למדי, אם המעצב הוא מקצועי, מן הסתם זו תוצאה של תהליך שלם.

סיבה מספר 4 – לא הבנתי מה מיוחד כאן?! גם אני יכול לעשות את זה ב word

לעיתים, אנחנו עלולים לטעות בגדול בהערכה של יצירה גרפית. שכרנו מעצב גרפי, שילמנו לו ממיטב כספנו, ציפינו ל"וואו" אדיר ולמשהו שיעיף לנו את הפוני, והתוצאה? מילה או סמליל פשוט ממש, ללא גימיק, ללא show בלי משהו מיוחד.
התחושה הראשונית (והמתסכלת) שעולה לנו באופן טבעי היא שאין כאן "עבודה" או "יצירה" כי את זה כל אחד היה יכול לעשות בכל תוכנה פשוטה.

מה מיוחד כאן? גם אני יכול לעשות את זה ב word. אז נכון. מבחינה טכנית כולם יכולים לעשות את זה.
מבחינה רעיונית – רק מעצב גרפי מקצועי מאוד יוכל להגיע לתוצאה דומה. הלוגו של הובר – פונט גאומטרי וייחודי,
משרה תחושת מקצועיות, אמינות וטכנולוגיה, בדיוק המסר שהחברה רצתה להעביר.

אז לפני שנכנסים לסטרס, תמיד ניתן לשאול את המעצב מה "הרעיון" העומד מאחורי היצירה.
כדאי לדעת שעיצוב גרפי הוא הרבה מעבר לגימיקים מלהיבים ומוזרים.
עיצוב גרפי הוא הבנה עמוקה בתורת הטיפוגרפיה, הצבעים והצורות.
המעצב צריך לדעת לבחור בצורה נכונה ולהתאים את המסר והמטרה דרך הצורה ושאר האלמנטים הוויזואלים.
במקרה והמעצב החליט שמה שנכון הוא דווקא טיפוגרפיה נקיה ופשוטה, כנראה שזה מה שצריך העסק וכך העסק ישיג את המטרה בצורה הטובה ביותר.

ועוד משהו שכדאי לדעת. דווקא הדברים שנראים לנו "פשוטים מדי", הם לא תמיד באמת כאלה.
אולי מדובר כאן על פונט ייחודי ומלוטש? אולי נעשתה כאן עבודה מושקעת של יישורים, התאמות, מרחקים בין האותיות וליטוש?
מעצבים מקצועיים מקפידים מאוד דווקא על תוצאה מלוטשת, אחידה, הרמונית וכזו שמעבירה היטב את התחושה הרלוונטית וממוקדת אל המסר.
דווקא גרפיקאים פשוטים וחובבנים יחפשו תמיד את "האפקטים וה -show", גם במקום שלא צריך את זה ואפילו במקום שזה יגרום נזק למותג ולעסק.

בקיצור – אל תתרשמו מנוצץ. תתרשמו מנכון.

סיבה מספר 5 – יש מלא שלוקחים 150 ש"ח לגרפיקה. למה שאני אשלם יותר?

בואו נודה על האמת, עולם העיצוב הגרפי הוא עולם פרוץ ולעוס.
בשביל להיות רופא צריך ללמוד שנים רבות ואחר כך לעשות סטאז' עוד כמה שנים. כך גם עורך דין, אדריכל ושאר המקצועות מצריכים ידע מקצועי הכלול בלימוד והתמחות של שנים.
להיות גרפיקאי, לעומת זאת, זה לקנות מחשב, להתקין פוטושופ (פרוץ כמובן) והופה! אתה גרפיקאי.
אז ברור ומובן שיש הרבה שידרשו מחירי רצפה.

וכאן מגיעה שאלת המפתח: מה המטרה שלך כבעל עסק?

אם המטרה שלך היא לקבל קשקוש שיקראו לזה "לוגו", אז אין באמת סיבה לשלם על זה יותר מכמה מאות ש"ח בודדים.
אבל אם המטרה שלך היא לגרום לעסק שלך להראות מקצועי, אמין ושישפיע בצורה מדויקת על קהל היעד הספציפי אליו העסק פונה, כדאי מאוד לפנות לאיש מקצוע.
מעצב גרפי מקצועי הוא אחד שלמד את זה בצורה רחבה (בדיוק כמו כל מקצוע אחר), מבין את משמעות הצורות השונות, יודע היטב את תורת הצבעים והשפעתם על התת מודע של המוח ובקי בצורה חדה בעולם הטיפוגרפיה, נראות האותיות והמשמעות שלהם. (וכדאי גם לוודא שאכן אותו מעצב רכש פונטים מקצועיים מחברות מובילות כדי שישמשו אותו ככלים לעיצוב גרפי)

אם זה עדיין לא מובן מספיק, מעצב גרפי שלמד ויודע את סודות הקומפוזיציה, את נבכי ההיררכיה הוויזואלית, עובד עם גריד ברור ומבין בבחירת תמונות – לא יקח מחיר זול. ואם הוא כן לוקח מחיר זול, כנראה שהוא לא באמת מקצועי.

זו גם הסיבה שלרוב, מעצב גרפי מקצועי לא יעצב לכם רק לוגו אלא יעבור אתכם תהליך שלם של אפיון, זיהוי ערכים ויצירת בידול ובהתאם לכך, יצירת שפה שלמה למותג שלכם כדי להציג אותו באור מקצועי ומרשים.

בתמונה: ספר מותג שהסטודיו שלנו יצר לחברת "אברהם הורוביץ" בהתאם למחקר, ניתוח, איפיון המותג,
יצירת ערך ובידול ויצירת שפת מותג רחבה ומדויקת.

העסק שלכם הוא לא משחק ילדים. תדאגו שהוא לא יראה כזה. ההמלצה שלי היא לראות בעיצוב גרפי – השקעה ולא הוצאה. עיצוב גרפי טוב מניע לפעולה ובעזרתו, העסק מוכר יותר. זו בהחלט השקעה שמחזירה את עצמה בגדול.

סיבה מספר 6 – זה לא בטעם שלי וזה בכלל לא יפה

לא תאמינו למה שאתם הולכים לקרוא עכשיו אבל אתם מוכרחים לדעת את זה.
אם אתם בעלי עסקים ואתם רוצים לוגו, הלוגו הוא בכלל לא בשבילכם. הלוגו הוא ללקוחות שלכם.
בעלי עסקים מתבלבלים באופן תדיר בכך שהם מתערבים, מובילים ומחליטים על נראות לוגו או מודעה או כל אלמנט וויזואלי אחר, לעיתים גם בניגוד לדעת המעצב.

האמת, במקום מסוים זה מובן. לוגו זה הנראות של העסק שלי וההרגשה הטבעית היא שאני צריך לאהוב אותו וליהנות ממנו. הוא צריך להיות בטעם שלי.
אבל אם נסתכל על זה בצורה הגיונות, אין כאן סיבה לערב את הטעם האישי של בעל העסק כי הלוגו לא בא כסמל ליופי או כקישוט דקורטיבי.
הלוגו בא להציג את העסק בפני הלקוחות, להעביר להם מסר, להעניק להם תחושה מסוימת אותה המותג מעוניין להעביר והכי חשוב – להניע לפעולה ולתת הרגשה של עסק מקצועי שניתן לסמוך עליו. וכל זה צריך להיות בהתאם לקהל היעד.
בין זה ובין טעם אישי – אין שום קשר (וגם לא אמור להיות).

חבל. חבל שטעויות של בעלי עסקים בנושא עיצוב גרפי לא כואבות ואין עליהם עונש מיידי.
אם נלך להתאמן במכון כושר, נקבל תכנית סדורה מהמדריך – עשה ולא תעשה.
אם נניח שזה ממש לא יהיה בטעם שלנו – נחשוב שמכשיר אחר עושה עבודה טובה יותר, צורה שונה של הרמת משקולות תהיה נכונה יותר ולמה בכלל להתחיל עם 12 קילו כשאפשר ישר עם 50, מה יקרה לדעתכם?

על החכמה היתרה שלנו, נענש מיד. יתחילו לנו כאבים באופן מיידי והאברים שפגענו בהם בחכמתנו הרבה, יספרו לנו את זה בצורה ברורה ומובהקת.
לצערי, בטעויות של עיצוב גרפי, אף אחד לא יספר לכם את זה, שום דבר לא יכאב ואתם פשוט לא תבינו את גודל ההפסד.

על טעויות וחוכמות מיותרות במכון כושר משלמים מיד. זה כואב.
על טעויות בבחירת מעצב גרפי ובהתערבות שלנו בעיצוב, הכאב לא מורגש ואת הנזק רואים רק בשלב מאוחר.

החכמים שבינינו שכן מבינים את זה, חוסכים לעצמם הרבה כאבים בלתי מורגשים ובכך משדרים לכולם שהעסק שלהם מקצועי, אמין ומתאים בדיוק לקהל היעד המדויק. וכן, זה עולה כסף וכן, זה מביא הצלחה ומחזיר את עצמו בגדול.

אז לכם, בעלי עסקים יקרים, תקוותי שהפוסט הזה עשה לכם מעט סדר בכל הנוגע לעיצוב גרפי בעסק שלכם וכעת, ברור לכם יותר על מה אתם משלמים ומה התוצר שאתם מקבלים.
בכל מקרה, יש כאן עוד הרבה דברים מעניינים לקרוא, אז לא לשכוח לקפוץ לכאן מדי פעם. נתראה!